BAB 3 KEPRIBADIAN DAN GAYA HIDUP (CHAPTER 3 PERSONALITY AND LIFE STYLE)

Gaya hidup adalah cara seseorang menggunakan waktu dan uang. Gaya hidup muncul karena manusia memiliki karakteristik yang unik dan berbeda satu dengan yang lain. Hal inilah yang membuat manusia ingin menonjolkan dirinya dan menunjukkan perbedaannya kepada orang lain.

            Gaya hidup mencerminkan keprobadia seorang individu. Kepribadian berkaitan erat pula dengan perilaku konsumen. Kepribadian merupakan karakteristik psikologis yang paling dalam yang ada dalam jiwa seseorang dan merefleksikan bagaimana seseorang berinteraksi dengan lingkungannya (Schiffman & Kanuk 2000). Definisi ini dapat berarti pula bahwa kepribadian sulit diubah dan memerlukan waktu dan usaha untuk mengubahnya.

Terdapat 3 faktor pembentuk kepribadian, yaitu :

• Keturunan (struktur molekul tubuh, gen)
• Lingkungan (Budaya, norma, lingkungan bergaul)
• Situasi

Menurut Sumarwan (2003), kepribadian memiliki beberapa karakteristik khas, yaitu:

• Kepribadian menggambarkan individu

·         Kepribadian menunjukkan konsistensi

·         Kepribadian dapat berlangsung lama

Terdapat pula 12 unsur kepribadian, yaitu :

1.      self

2.      personality traits

3.      appearance and impresions

4.      skills

5.      emotional tone

6.      knowledge

7.      Kecerdasan

8.      Kesehatan

9.      Tinggi, berat, dan bentuk badan

10.  Sikap terhadap orang lai,

11.  nilai

12.  peranan

Dimensi kepribadian:

·         Ekstravensi

·         Menyenangkan

·         Mendengarkan kata hati

·         Kemantapan emosional

·         Keterbukaan terhadap pengalaman

Menurut Freud, kepribadian adalah produk ketidakserasian dari tiga kekuatan, yaitu :

1.      Id = prinsip kesenangan

2.      Ego = prinsip realitas

3.      Superego = hati dan nurani  yang menggambarkan moral dan nilai.

      Selain itu, terdapat pula teori ciri yang menyatakan bahwa kepribadian (trait = sifat bawaan) relatif permanen dan konsisten dan merupakan kombinasi ciri atau sifat bawaan tertentu. Ada pula teori yang bertentangan dengan teori Freud, yaitu teori Neo Freud. Teori Neo Freud menyatakan bahwa kepribadian sangat dipengaruhi lingkungan (bukan insting) dan motivasi berperilaku.

Summarized by Dewanti Putri Pratiwi (majoring in Department of Community Nutrition, College of Human Ecology, Bogor Agricultural University)

Based on Ujang Sumarwan. 2003. Perilaku Konsumen : Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran (Consumer Behaviour : Theory and Application in Marketing)

www.ujangsumarwan.blog.mb.ipb.ac.id